举着没电的电动牙刷刷了两天牙后咪咪色吧，懒得翻充电器的小陶干脆在楼下超市买了一把更疏漏的软毛牙刷。
“听完一首歌的时期就刷完了牙，瞬息嗅觉也没那么需要智能定时的电动牙刷。”五六年前，她花了800块买了一支入口电动牙刷，每年买刷头还要突出花一百多块钱。
跟小陶瞬息交融到刷牙也能作念减法不异，一度手脚中产物性生存一部分的电动牙刷商场也早就不见当初的吵杂。
GfK监测数据线路，本年前三季度，扫数个护品类与2019年同期比拟都有领会增长，唯有电动牙刷例外。
图/GfK中国
电动牙刷真是不火了？为此，本期专门想打听共汇集3019份读者答卷，试图通过数据来一窥究竟。
电动牙刷，不火了？
当下电动牙刷商场的“不火”，一个伏击原因是电动牙刷的主流受众，许多依然东说念主手一支电动牙刷了。
据专门想打听，进步九成受访者领有电动牙刷，信得过对电动牙刷王人备不感好奇羡慕的东说念主群比例仅有不到4%。
他们中超大要都是80后、90后，进步半数东说念主生存在一线及超一线城市。这与艺恩数据在《2024电动牙刷行业洞悉》中描写的电动牙刷主要需求东说念主群高度匹配。
他们选用电动牙刷的意义中，约64%的东说念主认为电动牙刷不错刷得更干净，其次等于毋庸手动摆臂，收场了一个电动产物应该作念到的“省力”指标。还有近半数东说念主认为，使用有定时住手功能的电动牙刷不错灵验适度刷牙时期。
天然电动牙刷的好，爱用的东说念主都明了，但问题是，他们可能像小陶不异，五六年都不换手里的那支电动牙刷，毕竟它每3个月换个刷头就能延续使用。
专门想打听线路，进步五成受访者的电动牙刷使用时长都在两年以上，致使有16.45%的受访者依然使用吞并把电动牙刷进步五年之久。
北京白领小西险些依然忘了我方的电动牙刷用了若干年，直到客岁作念牙齿矫正，每顿餐后都需要刷牙，她才又买了一支电动牙刷放在办公室。
有的东说念主是没坏是以不换新，也有东说念主是在使用电动牙刷一段时期后，又回到了传统牙刷的怀抱。
在本期专门想打听中，进步两成东说念主的电动牙刷依然插足了闲置情状，交叉分析发现最主要的原因是，懒得充电。
小西就曾有过一次旋即的破除电动牙刷履历。她往往会在大促时买一年份的四个牙刷头，但三个月后，一阵倾肠倒笼她也没能找到替换装，拼集用了一阵子旧刷头后无奈在便利店买了一支牙刷暂用。
而形成囤刷头的一个伏击原因就在于，牙刷头也算是高频耗材，一度单只价钱远远进步一支传统牙刷。打听线路这亦然电动牙刷使用者们最大的衔恨。
不像时时牙刷随用随换，电动牙刷刷头往往都与牙刷配套，失去选用余步的同期往往只可承袭品牌刷头的价钱。致使有读者留言称，我方用的电动牙刷停产了，根柢买不到配套刷头，无奈只可买新牙刷。
而关于那些为数未几莫得买电动牙刷的受访者来说，电动牙刷本人的价钱是排在首位的原因。正如小陶在超市挑的那支最贵的传统牙刷，也不外十几块钱，比许多电动牙刷的替换刷头都要低廉。
电动牙刷，早已不再腾贵
但要说价钱贵，这几年电动牙刷的价钱其实依然被打下来了不少。
2015年之前，商场被飞利浦、欧乐B等外洋品牌占据，动辄上千元的电动牙刷致使与“轻奢”等要害词关联，但跟着盛大国内厂商的发力，电动牙刷早已不再至高无上。
就拿不久前小米讲求开售的小米米家声波扫振电动牙刷Pro为例，这款赈济彩屏数字线路、180天长续航的电动牙刷，价钱就卡在了200元以内，订价199元。而米家最低廉的一款电动牙刷，更是只需要39元。
专门想打听线路，进步四成受访者能够承袭的电动牙刷价钱在100至200元之间，其次是200至500元。
这一收场与商场情况大体相符，代表了电动牙刷的主流价钱。据GfK监测数据，电动牙刷均价近几年呈现小幅波动态势，但全体保抓在150—200元之间。
价钱被国产物牌打下来了，行业面貌天然也发生了变化。
外资品牌的份额正渐渐被国产物牌所挤占。在本次打听中，老牌厂商飞利浦、欧乐B仍是最多浪费者正在使用的电动牙刷品牌，紧随后来的是国产物牌笑脸加、小米米家等。
中国口腔用品协会发布的本年1—8月口腔照拂行业简报线路，电动牙刷按集合零卖额占比排行在前五的品牌是笑脸加、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家，而前十位里有七个都是国产物牌。
日本av女友这些国产物牌不仅从价钱上带着电动牙刷向下卷，在时期上也有所冲突。
早期电动牙刷主要通过旋转和声波两种振动花式清洁牙齿，客岁以来，扫动和振动相团结的扫振一体伺服电机时期成为电动牙刷翻新升级的要点，更好地模拟巴氏刷牙法，笑脸加、徕芬都布局了关联产物。
振动花式的篡改相对不错升迁清洁效用，而从“电动”向“智能”的进化则是当下电动牙刷翻新升级、寻找溢价空间的另一个伏击花式。
无论是哄骗可视化智能屏幕动态监测与指令刷牙情况，照旧通过手机App会聚，定制个东说念主刷牙模式及智能纪录，致使是通过骨传导时期作念即时语音教唆、针对牙菌斑问题作念跟踪等荒谬需求，艺恩论说指出，电动牙刷的智能化已成当下的发展趋势。
那么问题来了，既然价钱不外数百元，性能也在抓续优化，为什么电动牙刷照旧卖不动了？
《2019年—2023年口腔用品行业电商发展蓝皮书》指出，2019年至2023年，电动牙刷电商商场5年年均复合增长率为-2.6%，5年同比增长率为-11.6%。2023年以来商场运行回暖，但电动牙刷商场仍旧呈现出无庸赘述的波动与松开趋势。
GfK中国度电功绩部分析师欧洋君阐明称，与其他小家电或浪费电子行业发展相似，此前电动牙刷的快速增长是依靠大量入局者和无数同质化产物推高的，本就不是可能永久振奋的情状。再访佛2020年时因住户健康需求骤增而出现的需求透支问题，共同导致了近两三年来商场的颓丧。
一定进度上不错说，电动牙刷依然告别了高速增长的红利期。那么，该买的东说念主都依然买了的电动牙刷还有契机重新找回增长吗？
电动牙刷，还有哪些契机？
天然主流浪费者许多都依然买了，但从扫数这个词商场来说，电动牙刷的渗入率还处在相对低位。
对行业来说还有另一个好音尘是，当下众人的口腔健康坚毅正在抑遏增强。而能否让更多东说念主用上电动牙刷的一个要害偶然是，百元摆布的均价还能不可延续向下。
usmile笑脸加关联负责东说念主告诉专门想论说，就制形资底本看，主流国产物牌电动牙刷价钱并不存在领会的高溢价情况，在扣除研发、坐褥、销售、宣传、售后等多步调资本后，利润空间基本都是合理的。
至于替换刷头，笑脸加也主推浪费者选用刷头套装，不仅平均单只价钱与一些时时牙刷左近，更能幸免浪费者使用廉价“仿版”刷头带来的安全隐患。
但即便如斯，并不虞味着电动牙刷的价钱莫得延续下落的空间。
我国小家电代工资源丰富，供应链锻练，头部企业凭借鸿沟效益，进一步通过加强供应链处理或是自建工场，关联资本有可能收场进一步的灵验适度。
以小米生态链企业素士科技为例，其已于2022年撤退IPO央求，但招股书线路，2021年素士自有品牌电动牙刷毛利率在50%以上，牙刷头全体毛利率也在左近水平，比拟一般小家电品类，仍有不小的价钱空间。
价钱以外的时期升级层面，除了应用扫振伺服电机升迁最基础的清洁性能，厂商们也在充电花式、防水智商等方面抓续内卷。
而在当下，在这个安靖插足慢周期的行业里，智能化就怕仍是刷新电动牙刷遐想力的最好升级场所。
欧洋君示意，在国内电动牙刷商场正在转化为需求驱动型的买方商场时，剩下的玩家必须围绕用户的多种需求，抑遏挖掘用户痛点进行迭代翻新，举例带有齿面识别和漏刷提醒功能的智能化产物不错切实匡助用户更好地清洁口腔。盛大国产物牌在功能和智能化方面的探索，关于行业和浪费商场都是成心且专门想的。
图/电商平台截图
usmile笑脸加关联负责东说念主也示意，智能化从来不是单纯地给牙刷加上一块屏幕之类的营销“噱头”，而是深度整合软硬件，抓续调试与优化，通过更“复杂”的智能化规划，给浪费者创造更“简便”的使用体验。
不外，就现阶段而言，“智能”牙刷仍未线路出敷裕大的商场诱导力。
就像小陶也会有回到极简生存的目的不异，那些莫得购买电动牙刷的受访者中，有20.5%的东说念主都对花哨的牙刷功能莫得好奇羡慕。哪怕是电动牙刷党，也有16.71%的东说念主合计智能化功能有些鸡肋。
“牙刷只可选用模式，连最基本的力度转念都必须在App上操作，我合计我像是被电动牙刷诓骗了”，大林花近600块钱买了一支带智能屏的“数字牙刷”后，不禁运行追到我方上一支普时时通只会憨厚刷牙的电动牙刷。
偶然浪费者的愿望都如大林不异朴素，让更灵巧的牙刷总结到刷牙这件事本人上来。
作家：梁婷婷
裁剪：田纳西
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