最近几天咪咪色吧，翻开科技媒体和微信公众号，一时被“Lemon8”、“霸榜”、“好意思国小红书”这几个要害词冲击到了。
出于职业俗例，咱们翻开好意思国ios榜后发现，那处有什么“霸榜”，Lemon8仅仅现在在“生活”分类下成为no.1（见下图）。
图：Lemon8最近一年的榜单趋势
生活这个分类体量多大呢：生活榜no.1是免费诈骗榜的no.22。
Lemon8在生活榜第一位，如故在ASO告白的加抓下作念到的（见下图）。
图：北京时刻10月15日晚10点生活榜排名
若是不去躬行扒一下榜单，不解真相的人人的确会以为字节又给好意思国东谈主民带来了少许小小的颠簸。
对于Lemon8用户飞腾和字节对这项业务的定位到底是什么？咱们通过几个也曾看到过的关系“坏话”和“真相”来毛糙分析一下。
01
坏话与真相
坏话一：Lemon8有望“整顿”好意思国互联网？
上图可见，现时好意思国ios榜1是META旗下的Threads，日下载量34.6万，而Lemon8的下载量是5.5万。
背后的真相在于咪咪色吧，Lemon8在好意思国加大了商场实际力度，这使得Lemon8的下载量快速飞腾。
同期在国内通过铺绪论渠谈营造国外营销平台的形象。笔者估量是夙昔定位可能是出海产物营销平台。
微信指数本事在一两天内骤然飞腾，这背后是大皆的自媒体发布Lemon8在好意思国热度飞腾的著作。
实质趋于一致的重迭稿件，多到汽车自媒体皆来分一杯羹了。
坏话二：Lemon8在好意思国对标小红书？
在笔者看来，合计Lemon8是字节要在好意思国对标小红书的不雅点，是对字节计谋的看轻。这其中最大的污蔑即是，小红书约略延续字节的成长弧线吗？
一般合计小红书在国内领有邃密的用户口碑和海量的用户，但毕竟还没上市，av排行况兼2023年才盈利。
花东谈主力和财力去对标一个尚未“成年”的产物，字节的计谋团队就怕要搜检。
说到这里，为什么字节要在好意思国作念一个Lemon8？还要花鼎力气实际？笔者合计当华夏因可能有2个：一、告白业务，二、实质袒护。
为什么认定Lemon8夙昔的野心是告白商场？通过笔者的不雅察， Lemon8在好意思国用户的表示中，作用和价值更接近Pinterest。
Pinterest在ios名次榜仅次于Lemon8，位于生活榜第二，且无ASO告白实际的情况下，单日下载量4.7万。其次Pinterest依然上市，凭据其最新度财报，24年二季度收入8.54亿好意思元，同比增长21%。净利润888万好意思元，调治后EBITDA利润1.8亿好意思元。
最近两个季度，Pinterest的告白平台和算法历程不停调治依然运行驱动其告白收入快速增长，这险些是给Lemon8的夙昔画出了一层次思绪径。
02
价值与深意
与其说是对标小红书，Pinterest是一个更熟识的榜样。
字节有熟识的告白平台和配套算法不错输出给Lemon8，匡助其大大缩减了开拓老本，一举惩办了Pinterest也曾濒临的开拓老本高和告白算法问题，以及也曾下鼎力气作念的告白平台优化。
这些假定若是建立，那么一个季度收入8亿好意思元可能仅仅夙昔Lemon8的起步收入。
字节的Tiktok在好意思国短视频布局顺利，在图文实质和酬酢界限尚有不及。毕竟好意思国笔墨图片和酬酢皆有熟识的产物Pinterest、Reddit、Tumblr，更毋庸说实在称霸全球的Instagram。
这一界限的告白收入皆不可小觑。
这个界限对于字节来说比短视频更难啃，Lemon8只可在几个熟识产物之间寻找狭小的糊口界限。
于是Lemon8只可选定一个定位“Lifestyle Community”的产物，这么的平台长什么样？
笔者立时找了几个用户不雅察，用户发布的实质险些皆是晒生活细节，如晒耳机、晒卧室装修、晒礼物，以致擦边图片，点赞、互动和驳倒聊聊。
翻诈骗商店的用户驳倒，不错嗅觉到一部分用户总计分不清Lemon8和Pinterest、Instagram的互异。
但就现在来看，不管是从用户量如故用户体验，Lemon8尚无法和后两者知名的地头蛇比较。
无怪乎用户笑称，Lemon8是Instagram和Pinterest had a baby。
现时Ins对于Lemon8来说，就像一个紧箍咒，用户思共享生活短暂的时候只可在Ins不节略或者不成发表的时候，才会选定让Lemon8。
只消蹂躏Instagram设定的用户俗例框架，Lemon8才能实在达成用户飞跃。
以上，这是咱们对所谓“字节版小红书”的初步不雅感。或有欠妥之处，咱们会抓续不雅察包括Lemon8在内的中国互联网企业出海更正种种，并即时修正咱们的不雅点。
