水到渠成的胜利色酷色。
文 / 依光流
这月初，宝可梦最生手游《宝可梦卡牌口袋版》（Pok é mon TCG Pocket，后简称宝可梦 TCGP）爆了。
自 10 月 31 日在国际上线以来，宝可梦 TCGP 照旧登上 10 个国度和地区的 App Store 畅销榜首，进入 60 多个国度畅销前十，并横扫 70 多个国度的免费榜第一。在打发平台上，这款游戏的话题也被快速引爆，上线三天就诱导了 1000 万用户，概述来看宝可梦 TCGP 无疑是本年手游领域的最强新品。
宝可梦 TCGP 在产物层面并不复杂，致使顶点一些讲，它的胜利不错归因为"宝可梦 IP 的底蕴 + 轻量化 TCG 的魔性"。
不外在我看来，更趣味的是 TCG 这个赛说念，前脚《炉石传闻》总结再创巅峰，后脚宝可梦 TCGP 横扫全球，似乎不管是炒冷饭如故作念新菜，这个赛说念皆平坦大路。
但仔细追忆能发现，近些年国内手游在 TCG 赛说念险些是一直缺位的，这个时势值得玩味。
01
宝可梦 TCGP 的不同
国产 TCG 缺位的问题稍后再分析，说回宝可梦 TCGP 的胜利，其实深入分析就能发现它的策略并非单纯的" IP+ 快餐玩法"。
宝可梦 TCGP 不光有宝可梦这个 IP 的复古，其实还有线下实体 TCG 游戏近 30 年的积蓄，以及线上繁衍 TCG 产物的屡次尝试。如今宝可梦 TCGP 这款手游，更像是反复采取并适当当下的针对性产物。
再看宝可梦 TCGP 的产物想象，它也与近两年大卖的《游戏王决斗聚合》《游戏王决斗民众》等产物存在根柢逻辑上的各异。
最初是十分简便。宝可梦 TCGP 更强调快节律和轻度体验：开局几分钟就派遣完教程；玩家的中枢贪图即是取得卡牌和简便对战；对战当中也莫得太多复杂的机制，只看两边玩家谁先打败敌手三只宝可梦，远莫得其他 TCG 或 CCG 游戏那么强调造反和赢输。
其次是隆起储藏性。宝可梦 TCGP 险些悉数功能皆围绕"储藏"来作念，一方面帮衬卡牌的辨识度、品相、殊效皆终点高，顶级帮衬卡配备的场景动画更是有极强的代入感。另一方面许多细节机制皆在挑逗玩家的储藏欲，比如图鉴机制、干系卡、同卡不同细节，以及快速引起相互攀比的打发展示功能等。
终末是弱化氪金与抽卡的干系性。在宝可梦 TCGP 里，取得卡牌的门槛很低，不仅不错通落后辰恭候免费开卡包（每天两次），还不错通过得卡挑战，从其他玩家的抽卡后果里免费抽一张卡。裁汰了抽卡与付费的强干系后，宇宙玩家对抽卡的积极性、期待值反而增高了，这能诱导更多轻度玩家入坑。
进一步看这些想象的宅心，会发现宝可梦 TCGP 的贪心真不小。
玩法和氪金的门槛的裁汰，例必能指引更多玩家进入游戏，毕竟不为白嫖，也不错为萌萌的宝可梦试一试游戏。这种广撒网的阶梯与宝可梦 IP 对全年岁用户的亲和力相协作，在吸量方面不错说能简略起到 1+1>2 的作用。
而大量玩家的进入，也能在很猛过程上对消 TCG 门槛高、难学习、留不住的问题色酷色，格外于把赛说念小众的矛盾用海量用户来化解。
然后游戏里险些等同于福利的抽卡机制，以及不逼氪、没得肝的储藏式玩法，不仅能与其他 TCG 游戏造成赫然的各异体验，又能保留玩家对抽卡的期待、对储藏的期待，在更长的周期内确保留存。毕竟每天免费送两包卡（一包五张，约等于十连），还能找气运好的欧皇蹭卡（五选一取得帮衬卡），谁不乐意天天登录呢？
当大量玩家取得帮衬卡后，天然则然会猜想在打发平台共享，或者拉东说念主入坑，我方蹭卡，于是宝可梦 TCGP 也能凭借话题势头，一边把实体时期的老玩家生态向线上指引，另一边让宝可梦卡牌快速出圈。最终两条路走通，就能在线上造成宝可梦 TCGP 的重生态圈，快速完成合围。
不得不说，尽管宝可梦 TCGP 过度简化的玩法会引起部分玩家的不喜，但这套产物策略和打法，照实合适面前这个快餐时期，也终点契合宝可梦 IP "对全年岁特攻"的特色。从这个角度看，宝可梦 TCGP 的胜利更像是一件水到渠成的事。
02
国产 TCG 手游的缺位
若是把宝可梦 TCGP 的胜利过多归功于宝可梦 IP，那几许有点藐视 TCG 的市集后劲。
就以相同热点的 TCG 游戏王为例，在其最新作《游戏王决斗民众》上线前，这个系列就在快要 30 年内创下月均 1 亿东说念主民币的活水规模。决斗民众的热销，更是给这个系列带来更可不雅的受益。
何况 TCG 在手游领域的胜利也不是个例。近些年就有《漫威终极逆转》《游戏王决斗聚合》以及回生后证实更刚劲的《炉石传闻》等几款产物，皆是能在全球范围内冲击头部的畅销 TCG 手游。
往更平常的角度看，还有许多畅销手游与 TCG 难分艰深。比如早年《皇室干戈》的 CCG 机制、前些年《云顶之弈》和《金铲铲之战》的棋战想路、《原神》七圣召唤的繁衍玩法，以及《学园偶像民众》的打牌式交易，皆在一定过程上收受了 TCG 的精髓，更进军的是诱导了大量牌佬玩家。
但要认证算下来，纯国产手游在 TCG 赛说念的处境痛楚无比：
最初，国产手游在 TCG 赛说念险些莫得扎根。面前国内热销的 TCG 游戏基本皆是入口产物，惟有少量部分国产 TCG 曾有过色泽技巧，比如略略近一些能叫上名的惟有网易的《阴阳师百闻牌》。其余多数要么背靠国际 IP、要么即是纯代理，再往前数就剩下《三国杀》了。不可说青黄不接，只可说首尾不连续。
其次，国内能打的大厂，差未几 99% 皆政策性消除了 TCG 赛说念，就剩网易一根独苗。网易对 TCG 有不小的执着，从《炉石传闻》就在想方设法复刻遗址，于是在代理 TCG 产物上执住了如《影之诗》《游戏王决斗聚合》等后劲股，在自研上也参加了数款产物的资源。
除此除外还布局 TCG 赛说念的大厂，也惟有 2020 年畴昔的腾讯，以及拿到《昆特牌》等单产物代理的厂商。如今 TCG 在国内又一次沦为小众，若不是《炉石传闻》的总结气势弘远，业内或者照旧忘了这个赛说念。
终末从用户角度来看，国内牌佬圈子也险些莫得国产 TCG 的发展空间。一方面作念得好的国产 TCG 玩的东说念主大皆很少，难以出圈，另一方面国产 TCG 也莫得能引起牌佬共识的系念点和历史事件，不像宝可梦、游戏王、万智牌等国际作品，有太多从繁衍作品到正规赛事的话题不错说。
这种处境背后，是一连串持久的、产业结构性的问题，梗概归纳后不错从三个角度来看：
一是积蓄问题。TCG 是持久创作型游戏，它需要逐渐积蓄实质。头部 TCG 游戏动辄几千种卡牌的实质池，背后皆是诞生商一二十年如一日的积蓄和创作。
av网是以，多数 TCG 皆要背靠底蕴深厚的 IP 来发财，但在国内这么的 IP 恰当游戏市集的并未几。因此，单纯走 TCG 这条路起家的也惟有《三国杀》这根独苗，其余产物皆是在积蓄原创 IP 之后，在进行玩法或者产物层面的尝试，如《阴阳师》的百闻牌和《原神》的七圣召唤。
二是各异化的问题。纯 TCG 体现各异化竞争力的方位，如故 Card Game 玩法想象这一环，但要以卡牌对战为题进行玩法改进，难度又着实是太高了，鄙俗的团队基本很难脱离头部产物的框架来创作 TCG 玩法。
何况头部 TCG 产物的玩法迭代又很快，比如游戏王从纯拼缺陷，到交融、退换、超量、灵摆等时期，新限定一套接一套，面对老产物的组合拳，新品很难造成竞争力。此外，储藏向 TCG 又需要依靠实质和卖相搞各异化，格外于又要回到 IP 竞争这条阶梯了。
同期以泛 CCG 为切入点作念改进也很零乱易，因为这类产物大皆脱离了 TCG 的里面竞争，需要面对刻下市集的大环境和产物情势，竞争压力和风险皆更高。是以这个标的小团队作念不好，大厂去作念也会以为不合算。当年的《皇室干戈》即是最佳的例子，Supercell 为了作念成这款产物，曾砍掉 11 个状貌。
三是价值问题。TCG 和 CCG 要让卡牌足以被交换、被储藏，就需要有豪阔的用户，风物花豪阔的钱，去认同一张卡牌里包含的价值。很赫然，这种价值单靠皮相包装是体现不出来的，毕竟这年初，包装皮相这种事用 AI 就够了。
是以，如故得看卡牌中赋予的故事、千里淀的历史、版块和稀缺性，以及围绕卡牌发生的事件，哪怕是营销事件和乌龙事件。例如来说，游戏王玩家一听到《横暴的决斗者》就会欢快到起鸡皮疙瘩，这即是因为这首曲子给玩家的系念点豪阔多、豪阔长远。
参考 B 站 UP 主水无月菌接近 100 个从百万到千万播放的游戏王视频，其中大皆是"游戏王动画名场地、名台词、名曲" + "与名场地相符的游戏对局" + " UP 主的神归附配音"这几个要素，这些皆是游戏王赋予其卡牌的价值，因此兜兜转转，玩家才会风物为其买单。
总结这些问题后会发现，悉数因素皆指向"积蓄"。因此某种意料上，TCG 不同于那些费钱、堆东说念主、照搬就能复刻的产物，你不在一个方进取作念积蓄，就遥远不可在 TCG 这条赛说念上造成我方的阵脚。单纯依靠代理热点产物吸金，终归是隔靴爬痒，为他东说念主作念嫁衣。
03
重审 TCG 赛说念的价值
毫无疑问，宝可梦 TCGP 的火爆会引起诸多国内厂商的疯抢，但在我看来，TCG 这个赛说念的价值也值得再行凝视。
最初，国产手游在 TCG 赛说念上的缺位，无疑炫夸了国内厂商在自主 IP 上的软肋。国内不缺游戏 IP，这个标签说多了致使有些低价，但国内贫困有底蕴的 IP，更贫困能够脱离单款产物的高贸易价值的 IP。
一个很赫然的时势即是，绝大多数国产手游皆面对着一化多的难题，很难在同个 IP 之下创造多个合适不同市集阶段、IP 影响力规模的不同爆款。而 TCG 恰正是 IP 积蓄到位了，就能逐渐培养出胜利繁衍产物的赛说念。
其次，TCG 也更合适面前国内手游市集的长线政策。畴昔咱们看单产物胜利率，近些年要看单产物回本周期和持久价值，TCG 则需要看更长周期的产业链价值、用户生态价值、实质价值。天然 TCG 并非恰当悉数厂商，但关于那些具备多变装、多实质的产物，多留一手到能用到的时候，总会常常之须。
终末，TCG 对竞技体系的兼容度终点高。不管是纯 TCG，如故莫得集换玩法的 CCG，致使是泛化的 CCG，这类产物皆能高度适配竞技型游戏的产业链，产物的长周期运营、线上线下的赛事、选手造星产业，皆不错设法去运作。
参考《金铲铲之战》，赛季不错字据主题定制，玩法也能配套作念改进，不同赛季加入新的机制后，玩法也会更丰富和多变。用户滚起雪球以后，即便游戏的气运身分相比重，一定过程上扫尾了赛事运作，可单靠卖皮肤，金铲铲如故能冲击国内畅销榜第一。
是以，比起宝可梦 TCGP 的胜利和引进价值，国内厂商在这个大 IP 云集的 TCG 赛说念上莫得我方的根基，才是最让我预防的问题。而怎样提前布局这个赛说念，或者以雷同的才略挖掘其他赛说念，就交给国内厂商来想考和探索了。
游戏葡萄招聘实质裁剪，
